博報堂DY·MESON, 180° 몰입형 영상 촬영 거리 실험 결과 발표

연구의 배경

몰입형 영상은 기존의 2D 영상과 달리, 시청자가 영상 속 공간에 들어온 듯한 느낌을 얻을 수 있는 새로운 영상 미디어 형식이다. 헤드 마운트 디스플레이(이하, HMD)를 통해 체험이 가능하며, 시청자는 화면 밖에서 영상을 보는 것이 아니라 영상 공간 안에 들어온 듯한 느낌을 얻을 수 있다.

이러한 체험을 이해하는 데 중요한 개념이 프레젠스다. 프레젠스는 가상 공간 등에서 체험자가 ‘그 자리에 있다’고 느끼는 주관적인 감각을 말한다. 지금까지 몰입형 영상을 통해 얻을 수 있는 프레젠스가 콘텐츠 내 연기자에 대한 친근감이나 심리적 가까움과 같은 참여도와 어떻게 연결되는지에 대해서는 충분히 검증되지 않았다.

특히 라이브 퍼포먼스와 같이 인물 중심의 콘텐츠에서는 시청자가 대상을 얼마나 가깝게 느끼는지가 팬 경험과 참여도에 관련된 중요한 요소가 될 수 있다고 생각되므로, 본 연구에서는 촬영 거리의 차이가 ‘프레젠스’에 미치는 영향과 그것이 체험자에게 주는 심리적 효과를 조사했다. 본 실험은 주식회사 콘센트 및 주식회사 CRAZY TV 크리에이티브의 협력 하에 몰입형 영상 제작 및 촬영 영상을 이용한 실증 실험을 실시했다.

실험 개요

본 연구에서는 STU48 4기 연구생에게 촬영 협력을 의뢰하여, 곡 ‘출항’의 라이브 퍼포먼스를 대상으로 촬영 거리의 차이가 있는 두 종류(고 프레젠스 조건: 센터 포지션 연기자 위치에서 1,200mm / 저 프레젠스 조건: 센터 포지션 연기자 위치에서 7,600mm)의 180° 입체시 몰입형 영상을 제작했다.

두 조건은 동일한 곡, 동일한 연기자, 동일한 안무, 동일한 장소를 사용했으며, 차이는 촬영 카메라의 위치만 있도록 설계했다. 실험 참가자는 STU48의 SNS를 통해 모집했으며, 팬클럽에 가입한 사람을 코어 팬, 미가입 팬을 라이트 팬으로 정의했다. 각각 12명씩 HMD를 통해 체험하도록 했다.

주요 연구 성과

연기자와 가까운 거리에서 촬영한 영상에서 프레젠스가 높아졌다

고 프레젠스 조건에서는 저 프레젠스 조건과 비교하여 ‘그 자리에 있는 것처럼 느꼈다’, ‘영상 속 시점 위치에 내가 있는 것처럼 느꼈다’, ‘연기자와 아이컨택하고 싶어졌다’, ‘연기자에 반응하여 목소리가 나올 것 같았다’는 등의 프레젠스 및 관련 지표에 대한 평가가 높아졌다. 이러한 결과로부터 몰입형 영상에서는 촬영 거리의 차이가 단순한 보이는 방식의 차이가 아니라, 체험자가 영상 공간에 실제로 있는 것처럼 느끼는지, 그리고 연기자를 얼마나 가깝게 느끼는지에 영향을 미친다는 것을 시사했다.

고 프레젠스 영상은 콘텐츠 대상을 가깝게 느끼게 하여 고객 육성을 촉진할 수 있다

본 연구에서는 콘텐츠의 연기자와의 심리적 거리를 ‘IOS-scale’이라는 기법으로 측정했다. ‘IOS-scale’은 자신과 상대방의 관계를 ‘두 원의 겹침’으로 답하는 척도로, 원의 겹침이 클수록 대상을 자신에게 가까운 존재로 인식하고 있는지를 측정하는 기법이다.

분석 결과, 고 프레젠스 영상 체험자는 저 프레젠스 영상 체험자보다 콘텐츠와의 심리적 거리가 크게 상승했다. 이는 프레젠스가 높은 몰입형 영상 체험이 콘텐츠를 더욱 가까운 존재로 느끼게 하는 심리적 변화와 연결될 가능성을 시사한다. 또한, 고 프레젠스 영상 체험 후 라이트 팬의 심리적 거리는 영상 체험 전 코어 팬의 수준과 동등하게 상승한 것으로 보아, 몰입형 영상 체험이 고객 육성을 촉진할 가능성이 시사되었다.

본 연구의 성과는 사전 인쇄 논문 ‘Enhancing Presence, Deepening Fan Intensity: How Presence in Immersive Video Shapes Psychological Closeness to Performers‘로 정리되어 있다. 논문에서는 이번 보도자료에서 소개한 결과 외에도 심리적 근접성의 변화량, 라이트 팬과 코어 팬의 차이, 체험을 거친 심리 변화의 탐색적 분석 등에 대해 보다 전문적인 관점에서 상세히 기술하고 있다.

향후 전망

博報堂DYホールディング스와 MESON은 이번 연구 성과를 바탕으로 몰입형 영상 및 XR을 활용한 고객 체험·팬 체험의 가능성을 더욱 검토해 나갈 것이라고 밝혔다.

물리적으로 현장에 가지 않아도 대상을 가깝게 느낄 수 있는 체험은 라이브 엔터테인먼트, 스포츠, 관광, 전시, 교육, 브랜드 체험 등 다양한 영역으로의 응용이 기대될 뿐만 아니라, 생활자에게 새로운 선택지가 됨으로써 산업 활성화의 기폭제가 될 가능성을 내포하고 있다고 한다.

양사는 앞으로도 기술과 생활자 이해, 체험 설계와 구현에 관한 노하우를 결합하여, 생활자와 콘텐츠 및 브랜드 사이에 새롭게 탄생하는 체험 가치의 연구·개발에 임할 방침이다.