「전시」로부터 「실장」에.미래의 씨앗을 찾는 여행
Part 1에서는 AV와 IT의 융합(Hall 1-3), Part 2에서는 방송과 엔터테인먼트의 물리적 열량(Hall 4-7)을 보고했다.최종회가 되는 Part 3에서는, 조금 시점을 바꾸어 Hall 8.0과, 회장내(Congress Square등)에서 전개되는 「이노베이션·에코시스템」에 대해서 접하고 싶다.
거대한 LED 벽과 스피커가 ‘현재의 완성형’을 보여주는 것이라면 이 지역에 있는 것은 ‘미래의 가능성’이다.카탈루냐 정부가 주도하는 크리에이티브 지원, 그리고 Plug and Play 등이 돌리는 스타트업의 에코시스템.이들은 단순한 “덤의 전시”가 아니다.이야말로 ISE가 암스테르담에서 바르셀로나로 이전하여 세계 최대 규모로 성장한 가장 큰 이유――「토양」의 풍부함을 증명하는 장소인 것이다.
Hall 8.0 : 세계 최고봉의 스테이징과 유상무상 열기
Hall 8.0은 한마디로 ‘카오스’다.그러나 그것은 결코 부정적인 의미가 아닙니다.여기에는 업계의 톱 러너와 무수한 챌린저가 동거하고 있다.
TAIT가 군림하는 「라이브 스테이징」의 정점
우선 눈길을 끄는 것이 라이브 엔터테인먼트의 무대 기구에 있어서의 세계적 거인, TAIT의 존재다.그들이 전시하고 있는 것은 단순한 트러스나 모터가 아니다.세계적인 스타디움 투어와 메가 이벤트를 성립시키기 위한 ‘통합된 스테이징 솔루션’이다.
복잡하게 움직이는 키네틱 아키텍처(움직이는 건축)나 그것을 제어하는 네비게이터 시스템.Hall 7의 라이팅이 ‘연출’이라면 TAIT가 여기(Hall 8)에서 보여주는 것은 쇼의 근간을 이루는 ‘골격’과 ‘움직임’의 엔지니어링이다.압도적 인 엔지니어링 링은이 홀의 무게 중심입니다.
중국계 제조사의 바다
그리고 TAIT와 같은 거인의 발밑에는 광대한 ‘바다’가 펼쳐져 있다.중국·심천이나 동관 근처에서 왔다고 생각되는 무수한 오디오·조명 기기 메이커의 부스다.브랜드명도 읽을 수 없는 작은 팽이가 계속해서 이어져 본 적이 있는 무빙 라이트나, 무골인 스피커가 좁고 늘어서 있다.
언뜻 보면 옥석혼교의 「유상무상」으로 보일지도 모른다.그러나 이 혼돈 속에야말로 뜻밖의 발견이 있다.이 독특한 공기감에 대해서는, PRONEWS 수수 CES 리포트에서도 친숙한 BASSDRUM의 시미즈 간타씨가 이전, 매우 흥미로운 시점에서 리포트하고 있었다.
참고 기사:
시미즈씨가 지적하듯이 이 지역을 ‘싸게 나쁘자’라고 잘라버리는 것은 조계다.이 유상무상의 메이커군이야말로 세계의 공급망의 저력을 지지하고 있다.
때때로 거기에서 돌연변이와 같은 흥미로운 가제트와 놀랍게도 비용 성능이 높은 구성 요소를 찾을 수 있습니다.「사금 찾기」와 같은 감각으로 이 홀을 걷는 것도, ISE의 깊은 즐기는 방법의 하나라고 말할 수 있을 것이다.
카탈루냐 정부 파빌리온 : 행정부가 ‘크리에이티브’를 가속화
혼돈의 Hall 8을 빠져나와 혁신 지역으로 가면 공기가 일변한다.거기에는 Generalitat de Catalunya(카탈루냐 주 정부)와 ACCIÓ(카탈루냐 무역 투자청)가 전개하는 세련된 파빌리온이 있다.
‘장소 대여’가 아닌 플레이어로서의 행정
일본 전시회에서 보이는 ‘지자체 부스’와는 열량이 분명히 다르다.그들은 단순히 관광 유치를 하는 것이 아니다.바르셀로나를 ‘세계 최고의 AV/Tech 허브’로 만들기 위해 현지 크리에이티브 스튜디오와 테크 기업을 엄선해 전세계 바이어들에게 팔고 있는 것이다.
전시되고 있는 것은 가우디의 건축을 모티브로 한 XR 체험이나 현지 미술관과 연계한 프로젝션 매핑 기술 등 ‘Art & Tech’의 융합 사례다.
바르셀로나라는 도시가 가진 예술적인 맥락(컨텍스트)을 최신 기술로 어떻게 확장할 것인가.행정이 ‘크리에이티브 디렉터’ 같은 얼굴을 하고 진심으로 산업을 만들려고 하는 모습이 거기에 있다.
Spark & Plug and Play : 스타트 업을 “고객 팬더”로하지 않는 구조
그리고 또 하나의 주목이, 스타트업 지원 에리어 「Discovery Zone」이나, 혁신 플랫폼 「Spark」, 실리콘 밸리발의 액셀러레이터 「Plug and Play」의 대처다.
진심의 매칭 에코시스템
여기에서는 「ISE Open Innovation Challenge」라고 하는 프로그램이 전개되고 있다.이것이 매우 실천적이다.전시장의 한 구석에서 피치(프레젠테이션)를 하고 끝나지 않는다.사전에 Panasonic이나 Samsung, 혹은 바르셀로나시라고 하는 「코퍼레이트 파트너(대기업·지자체)」가 구체적인 과제(「스타디움에서의 새로운 시청 체험」이나 「서스테너블한 운용」등)을 제시.이에 대해 전세계 스타트업이 솔루션을 제안하고 ISE 회기 중에 매칭을 실시한다.
Plug and Play의 역할
여기서 Plug and Play가 하고 있는 역할이 크다.그들은 단순한 중개인이 아니라 스타트업 기술이 실용 수준에 있는지, 대기업의 요구에 부합하는지를 엄격히 큐레이션하고 있다.그래서 여기에서의 만남은 ‘명함교환’이 아니라 ‘PoC(실증실험)’와 ‘자본제휴’ 입구가 된다.이 ‘결정하기 위한 장소’의 속도감과 열량은 일본 전시회에서는 좀처럼 맛볼 수 없는 것이다.일본의 스타트업이나 신규 사업 담당자에게도 점점 도전해 가고 싶으면 진심으로 생각한다.
ISE 2026 총괄――하드, 소프트, 그리고 「에코시스템」
세 번에 걸쳐 ISE 2026을보고했습니다.
* Part 3 : Hall 8과 혁신 지역에서 본 카오스와 미래에 대한 투자 (본 기사)
바르셀로나의 회장을 돌아다니며 확신한 것은 이 전시회가 단순한 ‘신제품 발표회’의 틀을 완전히 넘고 있다는 것이다.제품(물건)을 보러 오는 곳에서 과제 해결 파트너(인간)를 찾아 미래의 비즈니스(코트)를 공동 창조하는 곳으로.선도적 인 제조 업체의 성숙한 힘, 변화에 유연하게 대응하여 새로운 솔루션을 배포하는 많은 사람들, Hall 8을 가득 채우는 유상 무상 하드웨어 종, 행정 및 가속기가 돌리는 생태계.이들 모두가 혼연 일체가 되어 ISE라는 거대한 엔진을 움직이고 있다.
「압도적인 정보량」과 「카오스」.그 중에는 확실히 다음 시대의 윤곽이 그려져 있다.2026년 ISE는 우리가 관련된 이 업계가 기술과 창의성, 그리고 비즈니스가 교차하는 가장 흥미로운 영역임을 다시 한번 증명해 주었다.
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원문: Hall 8.0とイノベーションの源泉。バルセロナが仕掛ける「行政×スタートアップ」の共創エコシステム Vol.04 [ISE2026]