바르셀로나에서 본 산업 지도의 지각 변동.Hall 3.0에서 1.0으로, 회장을 걸어 알았던 AV와 IT의 「완전한 융합」 Vol.02 [ISE2026]

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원문 게시시각: 2026-02-11 17:02 (JST)

출처: jp.pronews.com

## 스펙 시트에는 실리지 않는 「장의 리얼」

Integrated Systems Europe (ISE) 2026.올해도 바르셀로나, 필라 데 바르셀로나 그란비아에 조명을 포함한 시청각 기술 – 이른바 ProAV의 세계가 집결했다.

회장을 돌아다니며 통감하는 것은 개별 신제품의 스펙 경쟁을 넘은 회장 전체를 덮는 ‘압도적인 정보량’이다.인터넷과 SNS에서는 ‘올해의 트렌드는 AI’, ‘투명 디스플레이가 화제’라는 개별 주제가 난무하고 있지만, 현지에서 체감하는 공기감은 조금 다르다.

거기에 있는 것은, 광대한 회장의 「어디에 누가 진취하고 있는가」라고 하는 물리적인 배치가 나타내는, 업계의 파워 밸런스다.어느 홀에 어느 기업이 부스를 짓고, 누구와 인접하고 있는 것인가.그 ‘장소’야말로 각사의 현재의 입지와 업계가 향하고 있는 미래를 여실히 이야기하고 있다.

본고에서는, ISE의 ​​메인 스트림인 Hall 3.0을 중심으로, 거기로부터 남쪽 입구(South Access)에 가까운 Hall 2.0, Hall 1.0에의 흐름을 쫓으면서, 현지의 열량과 업계 지도의 변화를 리포트하고 싶다.

## Hall 3.0: 부동의 4사와 메이저세가 지배하는 메인 스트리트

우선 ISE의 심장부인 Hall 3.0(Multi-Technology Zone).이곳은 업계의 메인 플레이어들이 모이는 가장 밀도가 높은 지역이다.

### 입구를 굳히는 「부동의 4사」

Hall 3.0의 구성은 매우 상징적이다.입구 부근에는 오랜 세월 이 업계를 견인해 온 Lang, Crestron, 엡손, 파나소닉(Mevix)이 ‘부동의 4사’로 큰 부스를 짓고 있다.그들은 이 거대한 전시회의 게이트키퍼와 같은 존재다.장르레스에 솔루션을 전개하는 그들의 에리어를 빠져 처음으로, 방문자는 회장의 안쪽으로 진행할 수 있다.

특필해야 할 것은 파나소닉이다.엔터테인먼트 부문이 ‘Mevix’로 독립·재편된 이후 첫 ISE가 되는 이번 신브랜드로 어떤 전개를 보여줄지 주목받고 있었다.실제로 부스를 보면 단순한 명칭 변경에 그치지 않고 솔루션 프로바이더로서의 새로운 자세와 변함없는 기술에 대한 신뢰감이 공존하고 있다.

에프슨도 고휘도 프로젝션 분야에서 존재감을 발한다.LED 전성의 시대에 있어도, 「투사」만이 가능한 몰입감이나, 그것을 지지하는 신기종의 스펙은, 역시 이 입구 에리어의 주역에 어울린다.

### 중앙 거리 : LED의 군웅 할거

게이트키퍼들의 에리어를 빠져나가 회장을 관통하는 츄오도오리를 진행하면, 그 앞은 지난 몇년의 정위치라고도 할 수 있는 Samsung과 LG의 거대 부스가, 길의 좌우를 사이에 두도록 전개하고 있다.또 Shure와 Sennheiser도 안쪽에서 마찬가지로 좌우로 전개하고 있는 것이 이 홀.

그리고 그 안쪽, 시야의 한계를 가득 채우는 것은 ROE Visual이나 Brompton Technology 등 하이엔드 LED세이다.여기에는 일본 전시회에서도 볼 수 있는 Unilumin, AOTO, Absen, INFiLED, Planar(Leyard) 등도 집결하고 있다.단지 ISE에서의 스케일감은 거칠다.벽면이라고 하는 벽면이 발광해, 픽셀 피치의 미세화 경쟁을 넘은 「면」으로서의 압력이 다가온다.

삼성과 LG가 트렌드를 만들고 Brompton, Novastar, Megapixel 등이 제어 기술로 질을 높인다.이 중앙 거리의 배치는 현재의 디스플레이 시장에서 한국세와 중화계 LED 메이커, 그리고 하이엔드 프로세서 기업의 견고한 에코시스템을 느끼게 한다.그리고 그 중에서도 기염을 토하고 있던 것이 YesTech의 전시였다.

## Hall 2.0: IT 거인과 ‘솔루션’으로 이동

열광적인 Hall 3.0을 빠져 Hall 2.0(Unified Communications & Smart Building)으로 이동하면 전시의 모색이 ‘영상’에서 ‘통신·IT’로 명확하게 변화한다.올해 ISE에서 가장 중요한 변화, AV와 IT의 융합이 구현되고 있는 것은 이 지역이다.

### AV와 IT의 경계선 사라짐

Hall 2.0에서 우선 눈길을 끄는 것은 구글이나 마이크로소프트 같은 PC·IT 업계의 거인들의 부스다.한때 AV기기전이라고 하면 전용 하드웨어의 세계였지만, 그들이 Hall 2.0의 주요 플레이어로서 부스를 세우고 있는 사실은, 「AV와 IT의 울타리가 소멸했다」는 것의 무엇보다의 증명이다.모르는 사람은 상상도 하지 않을지도 모르지만, 지금의 AV 시스템은 OS나 클라우드 플랫폼과 불가분한 관계에 있다.

### Barco가 나타내는 “서 위치”

이 홀 2.0에 Barco가 부스를 세우고 있는 점도 업계 동향을 이해하는데 중요하다.바르셀로나가 개최된 이래, Barco는 이 Hall 2.0을 정위치로 하고 있다.예전 대규모 프로젝션의 이미지를 가진 사람도 있을지도 모르지만, 지금 그들에게 있어서의 주전장은, ClickShare로 대표되는 회의 솔루션이나, Encore3와 같은 영상 처리·제어다.’프로젝터 단체’가 아니라 ‘IT 솔루션’으로 시장을 마주한다.그 스탠스가 Hall 3이 아니라 Hall 2라는 선택에 나타난다.

### 디스플레이 메이커의 「월경」과 IPMX

흥미로운 점은 AUO와 BOE 같은 디스플레이 패널 메이커가 Hall 3이 아니라 Hall 2.0에 부스를 짓고 있다는 점이다.이것은 그들이 단순한 ‘패널 공급’에 그치지 않고, 회의 시스템이나 통합 솔루션의 일부로서 디스플레이를 자리잡고 있는 것의 나타날 것이다.

그리고, 이 에리어를 말하는데 있어서 빠뜨릴 수 없는 것이 IPMX이다.화려한 LED 벽의 뒷면에서, 혹은 회의실의 배선 속에서, AV over IP의 표준 규격으로서의 IPMX의 존재감이 증가하고 있다.각사의 부스나 스펙 시트에 이 규격명을 찾을 때마다, 다른 메이커의 기기끼리가 IP 네트워크상에서 상호 접속되기 시작하고 있는 실태가 보인다.AV와 IT의 융합을 개념이 아닌 실무 수준에서 지원하고 있는 것은 이 기술이다.

### 숨어있는 오디오

또, Hall 2.0에는 Bang & Olufsen 등의 하이엔드 홈 오디오나, L-Acoustics, Genelec등이, 통상의 자사 스탠드와는 별도로 출전하고 있는 것도 놓칠 수 없다.이는 텔레컨퍼런스 시장에 대한 접근이며 동시에 레지덴셜(주택설비) 수요를 끌어들이는 움직임이기도 하다.전문 소리가 회의실이나 거실로 매끄럽게 들어가는 현상이 여기에 있다.

## Hall 1.0: 소비자 브랜드와의 융합

마지막으로 Hall 1.0에.이곳은 더욱 공기가 바뀌어 소비자 브랜드의 색채가 강해지는 지역이다.Sonos, Hisense, TCL 등, CES(컨슈머·일렉트로닉스·쇼)등으로 친숙한 브랜드가 얼굴을 가지런히 한다.

여기서 전시되고 있는 것은, 일반 가정에서 보이는 제품의 연장선상에 있으면서, 프로페셔널한 현장에서도 견딜 수 있는 사양이나 제어 기능을 갖춘 모델군이다.Hall 1.0을 보면, 프로 시장과 소비자 시장의 경계선도, 과거에 없을 정도로 모호해져, 서로 영향을 주고 있는 것을 알 수 있다.

## 결론 : 바르셀로나에서 확인한 “업계의 현재 위치”

Hall 3.0의 압도적인 물량과 입구를 굳히는 부동의 4사.Hall 2.0에서의 IT 자이언트의 침투와 Barco와 패널 메이커의 포지셔닝.그리고 Hall 1.0에 보는 소비자 시장과의 접근.

올해 ISE를 걸어 확인할 수 있었던 것은 개별 기술 혁신 이상으로 이 홀별 역할 분담과 기업의 입지 위치 변화다.’AV와 IT의 울타리가 없다’는 말은 더 이상 슬로건이 아니라 현실의 풍경으로 회장에 퍼지고 있다.IPMX가 뒷면에서 신호를 연결하고, Google이나 Microsoft가 플랫폼을 제공해, 그 출구로서 각사의 디스플레이, 프로젝터가 기능한다.
여기에는 말할 수 없을 정도의 정보량이 있다.예를 들면 벽면 커넥터의 메이커만으로 30사 이상이 출전하고 있는 것처럼, 보기 카오스로 보이는 그 전시의 여러 가지는, 실은 업계가 향하는 방향성을 명확하게 가리키고 있다.넷 뉴스의 속보만으로는 전해지지 않는, 시청각 정보를 데이터에 심리스하게 바꾸는 에코시스템을 피부로 느끼는 것.그야말로 바르셀로나까지 발길을 옮기는 가장 큰 의미일 것이다.

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